Google loại bỏ cookie – Người dùng được lợi marketer chịu thiệt?

Từ ngày 4 tháng 1 năm 2024, Google loại bỏ cookie theo dõi trên trình duyệt Chrome bằng việc thử nghiệm tính năng mới mang tên “Tracking Protection”. Thử nghiệm này được thực hiện nhằm mang đến cho người dùng quyền kiểm soát dữ liệu cá nhân chặt chẽ hơn. Đồng thời, mở đầu cho chiến dịch “Privacy Sandbox” nhằm loại bỏ hoàn toàn cookie theo dõi của bên thứ ba vào nửa cuối năm 2024.

Google loại bỏ cookie với tính năng “Tracking Protection”

“Tracking Protection” được hiểu là một tính năng mới được Google thử nghiệm nhằm hạn chế việc theo dõi liên trang bằng cách mặc định không cho các trang web truy cập vào cookie theo dõi của bên thứ ba.

Với “Tracking Protection”, việc theo dõi dữ liệu người dùng trên nhiều trang web sẽ tự động bị hạn chế. Chưa hết, Google loại bỏ cookie còn giúp người dùng còn có thêm quyền quản lý chi tiết hơn, cho phép họ lựa chọn từng loại dữ liệu muốn chia sẻ.

Theo chia sẻ của Google, ngày 04/01/2024 Google sẽ bắt đầu thử nghiệm tính năng này. Sau khi giải quyết những lo ngại về cạnh tranh còn tồn tại từ Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh. Đây sẽ là một cột mốc quan trọng trong chiến dịch “Privacy Sandbox” nhằm loại bỏ Cookie theo dõi của bên thứ ba cho tất cả người dùng vào nửa cuối năm 2024. 

Người dùng toàn quyền kiểm soát cookie theo dõi

Mục tiêu của thử nghiệm Google loại bỏ cookie là nghiên cứu cách tối ưu trải nghiệm người dùng mà không cần theo dõi. Đồng thời cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn để bảo vệ dữ liệu cá nhân. Tuy nhiên, một số website có thể không hiển thị và hoạt động hoàn toàn chính xác khi “Tracking Protection” được kích hoạt. Trong trường hợp đó, người dùng có thể tạm thời bật lại Cookie theo dõi của bên thứ ba cho website đó.

Thách thức cho marketer khi Google loại bỏ cookie

Việc Google loại bỏ Cookie là một bước tiến lớn trong việc thay đổi cách dữ liệu web được thu thập và sử dụng. Đồng thời ảnh hưởng đáng kể tới hoạt động Marketing online và cách đo lường hành vi người dùng. Một số Marketer đã bắt đầu chuẩn bị cho những thay đổi này, trong khi số khác vẫn loay hoay tìm cách ứng phó. 

Tuy nhiên, điều quan trọng là các Marketer cần chủ động tìm kiếm phương thức thu thập First-party data. Điều này sẽ hỗ trợ nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn, chẳng hạn như cải thiện phân khúc đối tượng và tối ưu hóa quy trình kết nối. 

Lưu ý: Bản thử nghiệm “Tracking Protection” chỉ áp dụng cho 1% người dùng toàn cầu. Người được chọn hoàn toàn ngẫu nhiên và nếu được chọn, bạn sẽ nhận được thông báo khi mở Chrome trên desktop hoặc Android. 

Media Gyancy cho rằng, việc Google loại bỏ cookie một lần nữa nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lên kế hoạch thích ứng với xu hướng bảo vệ quyền riêng tư đang ngày càng mạnh mẽ. Do đó, Media Gyancy và những marketer khác sẽ phải chuẩn bị thật kỹ lưỡng, để duy trì lợi thế cạnh tranh khi Cookie theo dõi bị hạn chế hoặc loại bỏ hoàn toàn. 

Để tìm hiểu thêm về chiến dịch “Privacy Sandbox” của Google, bạn có thể tìm hiểu thêm tại đây.

Nguồn: Social Media Today