Bóc tách sự khác biệt giữa Facebook Ads (Meta Ads) và Google Ads

Trong thế giới quảng cáo trực tuyến đầy cạnh tranh, Facebook Ads và Google Ads nổi lên như hai “gã khổng lồ” nắm giữ thị phần áp đảo. Mỗi nền tảng đều sở hữu những ưu thế riêng biệt, thu hút hàng triệu doanh nghiệp “chọn mặt gửi vàng”. Vậy, đâu là lựa chọn tối ưu cho chiến dịch quảng cáo của bạn? Hãy cùng Media Gyancy phân tích sâu hơn về sự khác biệt giữa Facebook Ads và Google Ads để bạn có cái nhìn toàn diện và đưa ra quyết định sáng suốt nhất.

Facebook Ads là gì 

Facebook Ads (Meat Ads) là hệ thống quảng cáo trả phí được tích hợp trực tiếp trên nền tảng mạng xã hội Facebook (Meta). Hình thức quảng cáo này cho phép các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua việc hiển thị quảng cáo trên bảng tin (News Feed), cột bên phải (Right Column) và cả trên Messenger.

Facebook Ads

Google Ads là gì 

Google Ads (trước đây là Google Adwords) là nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép các doanh nghiệp hiển thị quảng cáo đến người dùng đang tìm kiếm thông tin liên quan trên công cụ tìm kiếm Google hoặc các website đối tác trong mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network).

Google Ads

Các yếu tố tạo nên sự khác biệt của Google Ads và Facebook Ads

Mục tiêu tiếp cận 

• Google Ads: “Đánh bắt” khách hàng tiềm năng đang chủ động tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ ngay tại thời điểm đó. Họ đã có nhu cầu rõ ràng, sẵn sàng tìm hiểu và quyết định mua hàng nhanh chóng.
• Facebook Ads: Khơi gợi nhu cầu tiềm ẩn của khách hàng bằng những sản phẩm, dịch vụ phù hợp với sở thích, hành vi của họ, dù họ chưa từng chủ động tìm kiếm.

Cách thức tiếp cận

• Google Ads: Hiển thị quảng cáo dựa trên từ khóa mà người dùng tìm kiếm. Quảng cáo của Google Ads sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trong các website có liên kết với Google.
• Facebook Ads: Tiếp cận khách hàng dựa trên đối tượng mục tiêu được vẽ chân dung chi tiết (độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi,…), hiển thị quảng cáo trên News Feed, cột bên phải, Messenger,…

Bản chất quảng cáo

• Google Ads: Mang tính “tìm kiếm”, đáp ứng nhu cầu tức thời của khách hàng. Quảng cáo thường tập trung vào thông tin sản phẩm, dịch vụ, lời kêu gọi hành động rõ ràng.
• Facebook Ads: Mang tính “khám phá”, kích thích sự tò mò, thúc đẩy tương tác. Quảng cáo thường sử dụng hình ảnh, video bắt mắt, nội dung sáng tạo, gần gũi.

Khả năng nhắm mục tiêu

• Google Ads: Nhắm mục tiêu dựa trên từ khóa, vị trí địa lý, thiết bị, thời gian.
• Facebook Ads: Nhắm mục tiêu chi tiết hơn dựa trên độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi, mối quan hệ, trình độ học vấn,…

Hình thức quảng cáo

• Google Ads: Quảng cáo văn bản (trên trang kết quả tìm kiếm), quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video (trên YouTube), quảng cáo mua sắm (Google Shopping), quảng cáo ứng dụng (Google Play),…
• Facebook Ads: Quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video, quảng cáo carousel (hiển thị nhiều hình ảnh/video), quảng cáo bộ sưu tập (kết hợp hình ảnh và video), quảng cáo lead ads (thu thập thông tin khách hàng tiềm năng), quảng cáo canvas (trải nghiệm tức thì ngay trên Facebook),…

Chi phí quảng cáo

• Google Ads: Chi phí cạnh tranh, phụ thuộc vào mức độ “hot” của từ khóa. Bạn cần ngân sách lớn để đấu thầu vị trí hiển thị top so với đối thủ.
• Facebook Ads: Chi phí linh hoạt, bạn có thể kiểm soát ngân sách dễ dàng, “thử nghiệm” nhiều chiến dịch khác nhau mà không lo “cháy túi”.

Đo lường hiệu quả

• Google Ads: Cung cấp báo cáo chi tiết về lượt click, lượt hiển thị, tỷ lệ chuyển đổi, lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS),… giúp bạn đánh giá hiệu quả và tối ưu chiến dịch liên tục.
• Facebook Ads: Cung cấp thông tin chi tiết về lượt tiếp cận, lượt tương tác, lượt click, tỷ lệ chuyển đổi,…, giúp bạn hiểu rõ hành vi khách hàng và tinh chỉnh chiến dịch hiệu quả.

Ưu điểm và nhược điểm của Google Ads

Ưu điểm của Google Ads

• Tiếp cận khách hàng tiềm năng đúng thời điểm: Quảng cáo hiển thị khi khách hàng đang có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ, gia tăng khả năng chuyển đổi.
• Đo lường hiệu quả chính xác: Google Analytics cung cấp số liệu chi tiết về hiệu quả quảng cáo, giúp bạn tối ưu chiến dịch hiệu quả hơn.
• Đa dạng hình thức quảng cáo: Quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video,… cho phép bạn tiếp cận khách hàng đa kênh hiệu quả.
• Mở rộng phạm vi tiếp cận: Mạng lưới hiển thị của Google (Google Display Network) cho phép bạn tiếp cận khách hàng trên hàng triệu website đối tác.

Nhược điểm của Google Ads

• Chi phí cao: Quảng cáo trên Google Ads thường có chi phí cao hơn so với Facebook Ads.
• Cần kiến thức chuyên môn: Để tối ưu hiệu quả quảng cáo, bạn cần có kiến thức và kinh nghiệm về SEO, Google Ads.
• Khó khăn trong việc xây dựng thương hiệu: Quảng cáo Google Ads tập trung vào chuyển đổi, ít hiệu quả trong việc xây dựng nhận diện thương hiệu.

Ưu điểm và nhược điểm của Facebook Ads

Ưu điểm của Facebook Ads

• Tiếp cận khách hàng tiềm năng chính xác: Facebook sở hữu kho dữ liệu khổng lồ về người dùng, cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng dựa trên độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý, sở thích, hành vi,…
• Tăng nhận diện thương hiệu: Quảng cáo hiển thị tự nhiên trên bảng tin Facebook, giúp tăng cường nhận diện thương hiệu đến hàng triệu người dùng.
• Thúc đẩy tương tác, kết nối: Tính năng like, comment, share trên Facebook cho phép bạn tương tác trực tiếp với khách hàng, tạo dựng mối quan hệ gần gũi, tăng cường lòng trung thành.
• Đa dạng hình thức quảng cáo: Từ hình ảnh, video đến bài viết, carousel ads,… giúp bạn truyền tải thông điệp đa dạng và thu hút hơn.
• Chi phí hợp lý, linh hoạt ngân sách: Bạn có thể dễ dàng kiểm soát chi phí quảng cáo với ngân sách linh hoạt, phù hợp với khả năng tài chính.

Nhược điểm của Facebook Ads

• Khả năng cạnh tranh cao: Doanh nghiệp cần tối ưu quảng cáo liên tục để cạnh tranh với hàng triệu đối thủ khác.
• Phụ thuộc vào thuật toán Facebook: Thuật toán Facebook liên tục thay đổi, ảnh hưởng đến hiệu quả tiếp cận khách hàng.

Nên chạy quảng cáo Google hay Facebook?

Không có câu trả lời “tuyệt đối” cho bài toán nên lựa chọn Google Ads hay Facebook Ads? Facebook Ads và Google Ads là hai kênh quảng cáo hiệu quả, sở hữu những ưu điểm và nhược điểm riêng. 

Chính vì thế việc lựa chọn nền tảng nào còn phụ thuộc vào mục tiêu, đối tượng khách hàng, ngân sách và chiến lược marketing tổng thể của bạn. Hãy phân tích kỹ lưỡng, kết hợp hai hình thức quảng cáo một cách thông minh để tối ưu hiệu quả cho chiến dịch của bạn!

Media Gyancy hy vọng bài viết trên đã cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện nhất sự khác biệt giữa 2 công cụ này, từ đó có thể tận dụng chúng để thực thi chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả. Nếu bạn vẫn đang loay hoay và muốn chạy quảng cáo Facebook những vẫn còn gặp nhiều trở ngại? Hãy để Media Gyancy cùng dịch vụ facebook marketing hỗ trợ bạn giải quyết hết các khó khăn này!