Google Ads tự động chuyển sang Broad Match (khớp mở rộng) – Cơ hội hay thách thức?

Google Ads vừa gây chấn động giới digital marketing khi biến khớp mở rộng (broad match) thành lựa chọn mặc định cho các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm mới. Thay đổi này như “con dao hai lưỡi”, vừa mở ra cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng rộng lớn, vừa tiềm ẩn nguy cơ “đốt cháy” ngân sách nếu không được quản lý chặt chẽ.

Vì sao Google lại thực hiện thay đổi táo bạo này?

Trước đây, nhà quảng cáo phải chủ động bật khớp mở rộng (broad match). Hiện nay, mọi chiến dịch mới sẽ tự động chạy theo chế độ này, giúp quảng cáo hiển thị với nhiều truy vấn tìm kiếm hơn, nhưng đồng thời cũng tăng khả năng tiếp cận những người dùng không thực sự quan tâm đến sản phẩm/dịch vụ.

Dù vấp phải nhiều ý kiến trái chiều, động thái của Google Ads cho thấy rõ tham vọng của ông lớn này trong việc đơn giản hóa quy trình quảng cáo, hướng đến mục tiêu thu hút thêm những người mới bắt đầu. Bằng cách tự động kích hoạt chế độ khớp rộng, Google giúp người dùng mới dễ dàng tiếp cận quảng cáo hơn, giảm bớt các thao tác cài đặt phức tạp.

Cơ hội cho sự thay đổi này

• Mở rộng tệp khách hàng: Bằng cách loại bỏ bước cài đặt phức tạp, khớp mở rộng cho phép quảng cáo tiếp cận tệp đối tượng rộng hơn, từ đó gia tăng khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng mới.
• Đơn giản hóa quy trình: Việc tự động kích hoạt khớp mở rộng giúp người dùng mới dễ dàng tạo và triển khai chiến dịch quảng cáo hơn, tiết kiệm thời gian và công sức.
• Tận dụng sức mạnh AI: Google Ads đang ngày càng tập trung vào việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Khớp mở rộng (broad match), với khả năng phân tích và “học hỏi” từ dữ liệu người dùng, được kỳ vọng sẽ phát huy tối đa sức mạnh của AI, mang đến hiệu quả quảng cáo vượt trội.

Thách thức cho các nhà làm quảng cáo Google Ads

• Gia tăng chi phí quảng cáo: Khớp mở rộng có thể khiến quảng cáo hiển thị đến những người dùng không thực sự quan tâm, dẫn đến lãng phí ngân sách quảng cáo.
• Giảm tỷ lệ chuyển đổi: Việc tiếp cận tệp khách hàng quá rộng có thể khiến tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) giảm sút, ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh.
• Yêu cầu cao về quản lý: Để khai thác hiệu quả khớp mở rộng, nhà quảng cáo cần thường xuyên theo dõi, tối ưu hóa chiến dịch và đặc biệt chú trọng đến việc sử dụng từ khóa phủ định (negative keywords) để loại bỏ những truy vấn không liên quan.

Vậy đâu là giải pháp tối ưu cho nhà quảng cáo?

Thay đổi của Google Ads là minh chứng rõ ràng cho thấy quảng cáo trực tuyến đang ngày càng trở nên cạnh tranh và phức tạp hơn. Để “sống sót” và phát triển trong thị trường digital marketing đầy biến động này, nhà quảng cáo cần:

• Nắm vững kiến thức: Luôn cập nhật những thay đổi mới nhất từ Google Ads, đặc biệt là về khớp mở rộng, để có thể điều chỉnh chiến lược quảng cáo phù hợp.
• Lựa chọn chiến lược phù hợp: Cân nhắc kỹ lưỡng mục tiêu, đối tượng mục tiêu và ngân sách để lựa chọn chế độ phù hợp nhất cho từng chiến dịch quảng cáo.
• Tối ưu hóa liên tục: Thường xuyên theo dõi hiệu suất chiến dịch, phân tích dữ liệu và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
• Sử dụng từ khóa phủ định (negative keywords): Xây dựng danh sách từ khóa phủ định (negative keywords) chi tiết và hiệu quả là chìa khóa để kiểm soát chi phí và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi khi sử dụng khớp mở rộng.

Có thể nói, thay đổi của Google Ads vừa là “cú hích” thúc đẩy sự sáng tạo, vừa là “thử thách” buộc các nhà quảng cáo phải thích nghi và tiến hóa. Bằng cách trang bị kiến thức, kỹ năng và sự nhạy bén, bạn hoàn toàn có thể biến thách thức thành cơ hội, chinh phục đỉnh cao thành công trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng này. Media Gyancy hy vọng bạn đã có cho mình những kiến thức hữu ích!