7 bước xây dựng nội dung quảng cáo Facebook cực hay 

7 bước xây dựng nội dung quảng cáo Facebook cực hay

Trong bối cảnh bùng nổ của thương mại điện tử, quảng cáo hiệu năng đa kênh, trong đó có quảng cáo Facebook đã trở thành “kênh sinh lời” bất khả thiếu đối với mọi doanh nghiệp. Tuy nhiên, giữa rừng quảng cáo “đất chật người đông”, làm sao để nội dung của bạn nổi bật, thu hút khách hàng mục tiêu và chuyển đổi thành doanh thu thực sự? Câu trả lời nằm ở chiến lược xây dựng nội dung quảng cáo Facebook bài bản, chuyên nghiệp và thấu hiểu khách hàng.

Nghiên cứu đối tượng khách hàng

Trước khi “xuống tay” viết bất kỳ dòng nào cho nội dung quảng cáo Facebook, hãy dành thời gian nghiên cứu chân dung khách hàng mục tiêu một cách chi tiết nhất để hiểu rằng bạn sẽ viết nội dung này cho ai

Để xây dựng nội dung quảng cáo Facbeook, bạn cần nghiên cứu về đối tượng khách hàng cơ bản gồm: 

  • Nhân khẩu học: Gồm độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, trình độ học vấn, thu nhập, tình trạng hôn nhân… Mỗi nhóm nhân khẩu học sẽ có những đặc điểm, sở thích, hành vi khác nhau. Ví dụ, học sinh, sinh viên sẽ quan tâm đến giá cả, khuyến mãi, trong khi khách hàng là người đi làm sẽ ưu tiên chất lượng, thương hiệu.
  • Sở thích, thói quen: Họ quan tâm đến vấn đề gì? Thường xuyên sử dụng mạng xã hội nào? Thích mua sắm online hay trực tiếp? Nắm bắt được sở thích, thói quen của khách hàng giúp bạn lựa chọn kênh quảng cáo, thời điểm quảng cáo và hình thức quảng cáo phù hợp. 
  • Hành vi trên Facebook: Phân tích hành vi của khách hàng trên Facebook giúp bạn hiểu rõ hơn về sở thích, quan điểm của họ, từ đó cá nhân hóa nội dung quảng cáo Facebook cho phù hợp.
  • Nỗi đau, mong muốn: Họ đang gặp phải vấn đề gì? Mong muốn điều gì ở sản phẩm/dịch vụ của bạn? Đây là yếu tố quan trọng nhất để bạn xây dựng thông điệp quảng cáo “chạm” đến trái tim khách hàng.

Nghiên cứu đối thủ 

“Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng” – nguyên tắc bất hủ  này luôn đúng trong mọi cuộc chơi, và để xây dựng nội dung quảng cáo Facebook cũng không ngoại lệ. 

Việc phân tích đối thủ sẽ giúp bạn học hỏi được từ nhiều thứ từ cái hay đến cả cái chưa hay và ứng dựng vào xây dựng nội dung quảng cáo Facebook cho bạn. Điều này vừa giúp bạn dễ tận dụng được những cách mà đối thủ đã làm thành công, cũng như rút kinh nghiệm về các thiếu sót cho nội dung quảng cáo của mình.

nguyên tắc cho xây dựng nội dung quảng cáo Facebook

Bạn cần phân tích những điểm cơ bản như: 

  • Nội dung quảng cáo: Họ sử dụng loại nội dung gì? Thông điệp chính là gì? Hình ảnh, video như thế nào?
  • Đối tượng khách hàng: Họ nhắm đến ai?Có phân khúc khách hàng nào mà đối thủ chưa tiếp cận được không? Việc xác định đối tượng khách hàng của đối thủ giúp bạn có cái nhìn tổng quan về thị trường và tìm kiếm cơ hội cho thương hiệu của mình.
  • Ngân sách quảng cáo: Ước tính ngân sách họ đang chi cho quảng cáo? Họ đang sử dụng hình thức quảng cáo nào? 
  • Hiệu quả chiến dịch: Quảng cáo của họ có hiệu quả không? Lượt tương tác, lượt click, chuyển đổi ra sao? Đánh giá hiệu quả chiến dịch của đối thủ giúp bạn rút kinh nghiệm, tránh lặp lại sai lầm và tìm kiếm phương án tối ưu hơn

Phân tích sản phẩm, thương hiệu 

Sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu của bạn có gì đặc biệt? Điều gì khiến bạn nổi bật giữa “rừng” đối thủ? Hãy phân tích kỹ lưỡng để tìm ra những điểm sáng độc đáo, từ đó làm nổi bật chúng trong nội dung quảng cáo Facebook của bạn:

  • Lợi ích sản phẩm: Sản phẩm/dịch vụ của bạn giải quyết vấn đề gì cho khách hàng? Mang lại lợi ích gì cho họ? Hãy liệt kê tất cả những lợi ích mà sản phẩm/dịch vụ của bạn mang lại, từ đó lựa chọn những lợi ích phù hợp nhất với nhu cầu của khách hàng mục tiêu.
  • Điểm khách biệt: Điều gì khiến sản phẩm/dịch vụ của bạn khác biệt so với đối thủ? Có thể là về chất lượng, giá cả, thiết kế, tính năng, dịch vụ khách hàng… Hãy tập trung làm nổi bật những điểm khác biệt này trong nội dung quảng cáo để thu hút sự chú ý của khách hàng.
  • Giá trị cốt lõi của thương hiệu: Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Bạn muốn truyền tải thông điệp gì đến khách hàng? Giá trị cốt lõi thương hiệu là “kim chỉ nam” cho tất cả hoạt động marketing, bao gồm cả quảng cáo Facebook. Hãy đảm bảo rằng nội dung quảng cáo phản ánh đúng tinh thần, giá trị của thương hiệu.

Tối ưu nội dung là bước quan trọng trong xây dựng nội dung quảng cáo Facabook

Định hướng nội dung 

Định hướng nội dung giúp bạn xác định “la bàn” cho toàn bộ nội dung quảng cáo Facebook. Hãy tự trả lời những câu hỏi sau:

  • Mục tiêu chiến dịch là gì? Bạn muốn đạt được điều gì thông qua chiến dịch quảng cáo? Tăng nhận thức thương hiệu (brand awareness)? Tăng lượt truy cập website (traffic)? Tăng doanh số bán hàng (sales)? Mỗi mục tiêu sẽ có những chiến lược nội dung khác nhau. 
  • Thông điệp chính muốn truyền tải là gì? Bạn muốn truyền tải điều gì đến khách hàng? Hãy chắt lọc thông điệp cô đọng, súc tích, dễ hiểu và “đánh trúng” tâm lý khách hàng. Thông điệp cần phải phù hợp với mục tiêu chiến dịch và chân dung khách hàng.
  • Phong cách thương hiệu là gì? Thương hiệu của bạn hướng đến phong cách gì? Nghiêm túc, chuyên nghiệp hay trẻ trung, năng động? Phong cách thương hiệu cần được thể hiện nhất quán trong tất cả nội dung quảng cáo.
  • Ngân sách quảng cáo là bao nhiêu? Ngân sách sẽ ảnh hưởng đến hình thức quảng cáo, định dạng nội dung và phạm vi tiếp cận. Ví dụ, nếu ngân sách hạn hẹp, bạn nên tập trung vào nội dung quảng cáo Facebook bài viết (post ads) thay vì quảng cáo video (video ads).

Xác định công thức 

Dựa trên định hướng nội dung, hãy lựa chọn công thức viết nội dung quảng cáo Facebook phù hợp để tối ưu hiệu quả truyền tải thông điệp:

  • AIDA: Thu hút (Attention), kích thích (Interest), khao khát (Desire), hành động (Action), phù hợp với nội dung mang tính thuyết phục, kêu gọi hành động mua hàng.
  • PAS: Nỗi đau (Problem), khuấy động (Agitate), giải pháp (Solution), hiệu quả khi nhắm vào “nỗi đau” của khách hàng, tạo sự đồng cảm.
  • SSS: Ngôi sao (Star), câu chuyện (Story), giải pháp (Solution), tăng sự tin tưởng bằng “chứng cứ” xác thực.
  • FAB: Đặc điểm (Features), lợi ích (Advantages), lợi thế (Benefits), tập trung vào lợi ích sản phẩm/dịch vụ.

Tối ưu nội dung 

Bước quan trọng trong xây dựng nội dựng nội dung quảng cáo Facebook cũng c ần kể đến việc”mài dũa” cho nội dung quảng cáo thật sắc bén, thu hút:

  • Tiêu đề: Ngắn gọn, súc tích, gây tò mò, kích thích người xem click vào quảng cáo.
  • Nội dung: Sử dụng ngôn ngữ của khách hàng, kể câu chuyện, dẫn chứng… để tạo sự gần gũi, tin tưởng.
  • Hình ảnh/video: Chất lượng cao, thẩm mỹ, kích thước chuẩn cho quảng cáo trên Facebook, phù hợp với phong cách thương hiệu. Ưu tiên hình ảnh/video chân thực, sống động, gây ấn tượng mạnh với người xem.
  • Lời kêu gọi hành động: Sử dụng động từ mạnh, tạo cảm giác khẩn trương, ưu đãi hấp dẫn… để thúc đẩy hành động. Ví dụ: “Mua Ngay”, “Đăng Ký Ngay”, “Nhận Ưu Đãi”, “Số Lượng Có Hạn”…

Sử dụng CTA Ttrong nội dung quảng cáo Facebook để thôi thúc khách hàng hành động

Đo lường, đánh giá 

Bước cuối không thể thiếu trong xây dựng nội dung quảng cáo là theo dõi, đo lường hiệu quả và “chỉnh sửa” nội dung cho hoàn hảo:

  • Lượt tiếp cận: Số người xem quảng cáo. Chỉ số này cho biết quảng cáo của bạn đã tiếp cận được bao nhiêu người.
  • Lượt tương tác: Số người thích, bình luận, chia sẻ quảng cáo. Chỉ số này cho biết mức độ quan tâm của người xem đối với quảng cáo.
  • Lượt click: Số người click vào quảng cáo. Chỉ số này cho biết mức độ hấp dẫn của quảng cáo, thúc đẩy người xem tìm hiểu thêm thông tin.
  • Tỷ lệ chuyển đổi: ỷ lệ người xem quảng cáo thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký…). Đây là chỉ số quan trọng nhất, đánh giá hiệu quả thực sự của chiến dịch quảng cáo.

Xây dựng nội dung quảng cáo Facebook hiệu quả là cả một quá trình đòi hỏi sự bài bản, chuyên nghiệp và am hiểu sâu sắc về khách hàng, đối thủ và chính thương hiệu của mình. Media Gyancy hi vọng bạn đã biết cách áp dụng các bước trên đây để tạo nên những nội dung quảng cáo bùng nổ trên mạng xã hội “tỷ dân” này! Nếu bạn vẫn còn gặp nhiều khó khăn, hãy để dịch vụ facebook marketing của chúng tôi hỗ trợ bạn giải quyết hết các vấn đề này!

Chia sẻ
Tuan Tran
Kết bạn

Công ty TNHH Media Gyancy

MST:  031 602 9728

238/2 Hoàng Diệu 2, P. Linh Chiểu, Q. Thủ Đức, Tp.HCM

info@mediagyancy.com

0922 339 900

Media Gyancy