TikTok siết chặt quảng cáo, yêu cầu minh bạch hóa AI (07.2024)

Nối gót Meta, TikTok chính thức gia nhập cuộc đua bảo vệ người dùng trẻ tuổi và minh bạch hóa quảng cáo trên nền tảng. Mới đây, “ông lớn” mạng xã hội video đã công bố một loạt chính sách mới, tập trung vào việc hạn chế quảng cáo nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên và yêu cầu các đối tác quảng cáo phải công khai việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Hãy cùng Media Gyancy điểm lại các phần chính trong chính sách mới này!

Tiktok bảo vệ người dùng thanh thiếu niên

Từ ngày 1/7/2024, TikTok chính thức áp dụng chính sách hạn chế quảng cáo nhắm mục tiêu đến thanh thiếu niên (dưới 20 tuổi) tại Mỹ. Cụ thể, các nhà quảng cáo sẽ không còn được phép cá nhân hoá quảng cáo đến nhóm đối tượng này dựa vào các dữ liệu như lịch sử tìm kiếm, lịch sử xem,…..

Thay vào đó, họ chỉ có thể tiếp cận dựa trên các yếu tố chung chung như vị trí địa lý, ngôn ngữ và thông tin thiết bị. Động thái này được xem là bước đi cần thiết nhằm ngăn chặn việc khai thác dữ liệu người dùng trẻ tuổi, vốn dễ bị tác động bởi quảng cáo và chưa đủ khả năng nhận thức để tự bảo vệ mình trên không gian mạng.

Gia tăng quyền kiểm soát cho người dùng Tiktok

Không chỉ dừng lại ở việc bảo vệ người dùng trẻ, TikTok còn muốn trao cho người dùng quyền kiểm soát nhiều hơn đối với dữ liệu quảng cáo của họ. Cụ thể, người dùng có thể tùy chỉnh loại quảng cáo mà họ muốn xem, thậm chí chặn hoàn toàn quảng cáo từ một nhà quảng cáo cụ thể.

Bên cạnh đó, tính năng “Xóa hoạt động của tôi” cũng được triển khai, cho phép người dùng ngắt kết nối dữ liệu hoạt động ngoài TikTok được chia sẻ bởi các đối tác quảng cáo. Điều này giúp người dùng yên tâm hơn khi sử dụng nền tảng, đồng thời nâng cao tính minh bạch trong hoạt động thu thập và sử dụng dữ liệu của TikTok.

Minh bạch hóa AI trong quảng cáo Tiktok

Một điểm đáng chú ý khác trong bản cập nhật chính sách lần này là yêu cầu minh bạch hóa việc sử dụng AI trong quảng cáo. Theo đó, bất kỳ quảng cáo nào được tạo bởi AI sẽ phải được gắn nhãn “AIGC” (AI Generated Content).

Việc làm này giúp người dùng nhận biết rõ ràng nội dung nào được tạo bởi AI, từ đó có cái nhìn khách quan và sáng suốt hơn khi tiếp nhận thông tin. Đây được xem là xu hướng tất yếu trong bọ́i cảnh AI đang ngày càng phổ biến và có thể được sử dụng để tạo ra các nội dung giả mạo, gây ảnh hưởng đến nhận thức của người dùng.

Giải pháp tiềm năng hay thách thức mới?

TikTok đang đặt cược vào việc sử dụng AI để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và hấp dẫn hơn cho người dùng, đặc biệt là trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu người dùng phương Tây có dễ dàng chấp nhận những gương mặt đại diện thương hiệu là AI hay không vẫn là một câu hỏi bỏ ngỏ. 

Với những thay đổi này, TikTok đang nỗ lực tạo ra một môi trường trực tuyến an toàn và minh bạch hơn cho người dùng, đồng thời mở ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo trong kỷ nguyên AI. Media Gyancy hy vọng bài viết trên đã cập nhật cho bạn những thông tin hữu ích!