Công cụ đấu thầu thông minh trong Google Ads mà các marketer không nên bỏ lỡ

Trong thế giới quảng cáo trực tuyến đầy cạnh tranh, việc tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo và đạt được hiệu quả cao nhất là mục tiêu hàng đầu của mọi doanh nghiệp. Google Ads, với hệ thống đấu thầu phức tạp, đòi hỏi sự am hiểu sâu sắc và khả năng phân tích dữ liệu chính xác. Đấu thầu thông minh (Smart Bidding) nổi lên như một giải pháp hữu hiệu, giúp tự động hóa quá trình đấu thầu và tối ưu hóa chuyển đổi.

Table of Contents

Smart Bidding là gì?

Smart Bidding là một tập hợp các chiến lược đấu thầu sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) của Google để tối ưu hóa chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi trong mỗi phiên đấu giá. Khác với đấu thầu thủ công, Smart Bidding phân tích hàng loạt tín hiệu dữ liệu như loại thiết bị, thời gian trong ngày, vị trí và thậm chí cả ý định của người dùng để xác định mức giá thầu tối ưu cho mỗi phiên đấu giá.

Khi nào nên sử dụng Smart Bidding?

Việc lựa chọn chiến lược Smart Bidding phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch, đối tượng khách hàng và dữ liệu sẵn có.

Target CPA: Phù hợp cho các chiến dịch tập trung vào việc kiểm soát chi phí cho mỗi khách hàng tiềm năng hoặc chuyển đổi, chẳng hạn như tạo khách hàng tiềm năng.
Target ROAS: Lý tưởng cho các chiến dịch ưu tiên lợi nhuận hơn số lượng chuyển đổi, thường được sử dụng trong thương mại điện tử.
Maximize Conversions: Sử dụng khi bạn có ngân sách cố định và muốn tối đa hóa tổng số chuyển đổi, bất kể chi phí cho mỗi chuyển đổi. Phù hợp cho các chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu hoặc mở rộng thị trường mới.
Maximize Conversion Value: Tối ưu cho các chiến dịch có giá trị giao dịch khác nhau, mục tiêu là tối ưu hóa tổng doanh thu hoặc các hành động có giá trị cao.

Những sai lầm thường gặp khi sử dụng Smart Bidding

Dữ liệu không đủ hoặc không chính xác: Smart Bidding phụ thuộc rất nhiều vào dữ liệu lịch sử.
Mục tiêu không phù hợp: Sử dụng sai chiến lược đấu thầu cho mục tiêu chiến dịch.
Bỏ qua giai đoạn học hỏi: Mỗi chiến lược Smart Bidding đều có giai đoạn học hỏi, hiệu suất có thể dao động khi thuật toán điều chỉnh.
Không xem xét các yếu tố bên ngoài: Smart Bidding không thể dự đoán xu hướng theo mùa, chương trình khuyến mãi hoặc thay đổi thị trường bên ngoài nếu không có thông tin đầu vào phù hợp.
Không tận dụng các tính năng nâng cao: Nhiều nhà quảng cáo thiết lập Smart Bidding nhưng không sử dụng các tùy chọn nâng cao như trình mô phỏng giá thầu, phân lớp đối tượng hoặc giá trị chuyển đổi tùy chỉnh.

Thực tiễn tốt nhất để thành công với Smart Bidding

Cung cấp dữ liệu sạch và chính xác cho thuật toán: Theo dõi chuyển đổi chính xác là rất quan trọng.
Đặt mục tiêu thực tế: CPA hoặc ROAS không thực tế có thể làm giảm số lần hiển thị hoặc điều chỉnh giá thầu kém.
Phân lớp đối tượng và tín hiệu: Thêm phân khúc đối tượng hoặc phân lớp nhân khẩu học có thể cung cấp thêm ngữ cảnh cho thuật toán.
Tận dụng điều chỉnh theo mùa: Tính năng điều chỉnh theo mùa của Google cho phép bạn báo hiệu cho thuật toán về những biến động dự kiến trong nhu cầu.
Theo dõi hiệu suất với các chỉ số phù hợp: Đừng chỉ dựa vào đề xuất và thông tin chi tiết tự động của Google Ads.
Chạy thử nghiệm để xác thực chiến lược: Thử nghiệm là rất quan trọng để hiểu những gì hiệu quả.

Smart Bidding không phải là một giải pháp hoàn hảo, nhưng là một công cụ mạnh mẽ. Thành công của nó phụ thuộc vào cách bạn sử dụng. Bằng cách kết hợp chiến lược với mục tiêu, cung cấp dữ liệu chính xác và theo dõi hiệu suất thường xuyên, bạn có thể khai thác tối đa tiềm năng của Smart Bidding.

Bạn đang gặp khó khăn trong việc quản lý chiến dịch Google Ads và tối ưu hóa hiệu quả? Hãy để Media Gyancy giúp bạn! Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing, Meida Gyancy cung cấp các giải pháp toàn diện, từ tư vấn chiến lược, thiết lập và quản lý chiến dịch đến phân tích dữ liệu và tối ưu hóa chuyển đổi. Liên hệ ngay hôm nay để được tư vấn nhanh chóng và miễn phí!

>> Xem thêm: Google Auction Insights: Khắc phục điểm mù trong dữ liệu quảng cáo