Bạn là một nhà quảng cáo đã thành công với Meta Ads và đang cân nhắc thử sức với Google Ads? Việc đa dạng hóa chiến lược PPC (Pay-Per-Click) không chỉ giúp bạn vượt qua giới hạn của một nền tảng mà còn mở ra cơ hội tăng trưởng vượt bậc.
Table of Contents
Vì sao nên mở rộng từ Meta Ads?
Thành công trên Meta Ads cho thấy bạn đã làm chủ được nghệ thuật sáng tạo nội dung thu hút. Tuy nhiên, khi cạnh tranh gia tăng và lượng khán giả trên Meta dần bão hòa, chi phí thu hút khách hàng (CAC) thường leo thang. Đây là lúc các nhà quảng cáo “social-first” nên cân nhắc một kênh mới như Google Ads.
Không giống Meta Ads – dựa trên hành vi và sở thích, Google Ads tận dụng ý định tìm kiếm (search intent). Khi người dùng chủ động tìm kiếm sản phẩm, Google có lợi thế vượt trội: hiểu rõ họ cần gì. Từ các chiến dịch truyền thống như Search, Shopping, YouTube đến công nghệ mới như Performance Max và Demand Gen, Google Ads mang đến nhiều lựa chọn để mở rộng kênh thu hút khách hàng.
Khi nào là thời điểm thích hợp?
Thời điểm lý tưởng để thử Google Ads là khi:
-
Bạn đã đạt được thành công ổn định trên Meta Ads.
-
Có đủ ngân sách để thử nghiệm mà không làm gián đoạn hoạt động tăng trưởng hiện tại.
Tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh, bạn có thể chọn các loại chiến dịch sau:
-
Đáy phễu (Bottom Funnel):
-
Search: Phù hợp khi khách hàng chủ động tìm kiếm sản phẩm/danh mục của bạn.
-
Shopping: Trưng bày danh mục qua product feed cho người mua sẵn sàng.
-
-
Giữa đến đáy phễu (Mid-to-Bottom Funnel):
-
Performance Max: Kết hợp nhiều kênh (Search, Shopping, YouTube, Display…) trong một chiến dịch, tuy ít chi tiết hơn về kiểm soát.
-
-
Đỉnh phễu (Upper Funnel):
-
Demand Gen: Tăng nhận thức qua YouTube, Gmail, Discover với nội dung sáng tạo từ Meta.
-
YouTube: Tập trung xây dựng thương hiệu (Video Action Campaigns sẽ tích hợp vào Demand Gen từ 2025).
-
Google Ads biết gì về người dùng?
Google sở hữu kho dữ liệu khổng lồ với hàng triệu điểm chạm, giúp xác định chính xác vị trí của người dùng trong hành trình mua sắm. Dù bạn không thấy được dữ liệu này, Google sử dụng nó để nhắm mục tiêu hiệu quả – miễn là thông điệp quảng cáo của bạn phù hợp.
Nếu bạn đã có nội dung sáng tạo thành công trên Meta và sản phẩm đáp ứng đúng nhu cầu thị trường, Google Ads có thể trở thành kênh sinh lời đầy tiềm năng.
Kiểm tra Meta Ads trước khi bắt đầu
Trước khi bước sang Google Ads, hãy thực hiện một cuộc kiểm tra (audit) kỹ lưỡng để xác định điểm mạnh, điểm yếu trên Meta.
Bước 1: Phân bổ ngân sách
Google Ads yêu cầu tư duy khác Meta:
-
Xác định mục tiêu: Tập trung chuyển đổi đáy phễu hay nuôi dưỡng nhu cầu từ đỉnh phễu?
-
Search & Shopping: Chỉ bắt được nhu cầu hiện có (ví dụ: 100 lượt tìm kiếm/ngày).
-
Performance Max: Cần ngân sách lớn hơn để thử nghiệm trong 4-6 tuần học hỏi. Google khuyên ngân sách ngày gấp 15 lần chi phí chuyển đổi trung bình.
-
Dự trữ thử nghiệm: Để dành 10-30% ngân sách cho giai đoạn kiểm tra.
Bước 2: Tái sử dụng nội dung sáng tạo
Bạn không cần làm lại từ đầu:
-
Hình ảnh tĩnh: Dùng lại từ Meta cho Performance Max, Demand Gen, Display (điều chỉnh kích thước).
-
Video: Chuyển Reels/Stories sang YouTube Shorts hoặc Performance Max.
-
Danh mục sản phẩm: Tận dụng cho Shopping và Performance Max qua product feed.
Bước 3: Chọn loại chiến dịch
-
Search & Shopping: Bắt nhu cầu sẵn có ở giữa và đáy phễu.
-
Performance Max: Tự động tìm kiếm khách hàng tiềm năng cao.
-
Demand Gen: Tương tự Meta prospecting/retargeting, tập trung đỉnh phễu.
Bước 4: Nhắm mục tiêu khách hàng
Google Ads không dựa vào sở thích như Meta, mà sử dụng:
-
Custom intent: Dựa trên hành vi tìm kiếm.
-
Customer Match: Tận dụng dữ liệu khách hàng hiện có.
-
AI-driven signals: Hướng dẫn nhắm mục tiêu trong Performance Max/Demand Gen.
Mở rộng từng bước sang Google Ads
Để thành công, bạn cần một kế hoạch chi tiết:
Cấu trúc tài khoản và chiến dịch
-
Search: Chia nhóm quảng cáo theo từ khóa thương hiệu, đối thủ, chung.
-
Shopping & Performance Max: Gom sản phẩm theo lợi nhuận, bestseller, hoặc chủ đề.
-
Demand Gen: Tách biệt prospecting và retargeting, ưu tiên video dọc cho YouTube Shorts.
Quản lý ngân sách và đấu giá
-
Ngân sách tháng = ngân sách ngày x 30.4. Google có thể chi gấp đôi ngân sách ngày nhưng hiếm khi vượt tháng.
-
Thử Smart Bidding cẩn thận, vì thay đổi lớn có thể reset giai đoạn học hỏi.
Đo lường hiệu quả
-
Search & Shopping: Chuyển đổi nhanh nhưng attribution chậm hơn Meta.
-
Performance Max & Demand Gen: Cần thời gian ổn định.
-
Dùng Google Analytics 4 để theo dõi toàn phễu.
Tránh sai lầm phổ biến
-
Chia nhỏ chiến dịch quá mức thay vì hợp nhất dữ liệu.
-
Bỏ qua từ khóa tiêu cực trong Search/Shopping.
-
Không thử nghiệm tín hiệu đối tượng trong Performance Max trước khi mở rộng.
Việc mở rộng từ Meta Ads sang Google Ads là bước đi chiến lược giúp doanh nghiệp tối ưu hiệu quả quảng cáo đa nền tảng. Khác với Meta tập trung vào nhận thức thương hiệu, Google Ads mang đến khách hàng có ý định mua hàng cao thông qua tìm kiếm chủ đích. Để chuyển đổi thành công, doanh nghiệp cần hiểu rõ sự khác biệt giữa hai nền tảng, tận dụng creative đã được kiểm chứng trên Meta, đồng thời kiên nhẫn trong giai đoạn học hỏi và điều chỉnh chiến dịch.
Media Gyancy cung cấp giải pháp quảng cáo toàn diện từ tư vấn chiến lược, tối ưu creative đa kênh, đến đo lường hiệu quả. Với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, Media Gyancy cam kết mang đến giải pháp tối ưu và phù hợp nhất cho công ty của bạn. Đừng để doanh nghiệp bỏ lỡ cơ hội tiếp cận hàng triệu khách hàng đang chủ động tìm kiếm sản phẩm mỗi ngày. Liên hệ ngay để được tư vấn miễn phí!
Chia sẻ
Latest posts by Trâm Nguyễn (see all)
MST: 031 602 9728
238/2 Hoàng Diệu 2, P. Linh Chiểu, Q. Thủ Đức, Tp.HCM
info@mediagyancy.com
0922 339 900
